Renouveler un logo n’est jamais un exercice facile. Par son côté émotionnel, il ne laisse personne indifférent. Lors de la fusion entre Le Locle et Les Brenets, menée dans un temps record, le logo adopté l’avait été à titre provisoire.
Pourquoi la mention « Les Brenets » a-t-elle disparu ?
« Nous étions tenus d’en réaliser un nouveau », précise Stéphane Reichen, responsable de la promotion de la ville. « À l’issue de la première législature de la commune fusionnée, un nouveau logo devait être mis en place. » Le Conseil communal et le bureau promotionnel se sont donc attelés à la tâche. Dans la continuité du précédent, le nouveau logo a été simplifié et doté d’une police « plus moderne. » Si la suppression de la mention des Brenets a provoqué quelques réactions, elle s’explique avant tout par des questions de lisibilité. « Cette mention occasionnait des problèmes de compréhension pour les entités institutionnelles et les personnes extérieures. » Toutefois, certains éléments emblématiques ont été conservés : le Doubs et son célèbre saut sont représentés par des lignes verticales bleues.
Un coût raisonnable de 6000 francs
« Le logo a coûté environ 6000 francs, travail interne compris » [Réd : à titre de comparaison, celui de La Chaux-de-Fonds avait coûté à l’époque 63 000 francs, déclinaisons sur certains supports compris]. On y retrouve également des références à nos forêts et au tissu industriel local.
Le président de la ville, Michaël Berly précise qu’« à l’heure où les collectivités publiques se livrent une concurrence accrue, les villes doivent se profiler comme de véritable marques. Avec son design épuré, ses références fortes au territoire et son coût maîtrisé, ce logo participera à la valorisation de l’identité et au rayonnement de notre belle région. »
