Entre tradition et modernité. Du 5 au 7 septembre 2025, La Chaux-de-Fonds accueillera la 48ᵉ édition de La Braderie – Les Horlofolies, le rendez-vous emblématique des Montagnes neuchâteloises. Cette édition mêlera les traditions qui ont forgé son succès à des nouveautés destinées à séduire un public élargi.
Les festivités débuteront officiellement le 5 septembre à 11h30 avec une cérémonie et un repas d’ouverture, avant de laisser place à la fête dès 12h00. L’événement se clôturera le dimanche 7 septembre à 22h00, après trois jours d’animations, de spectacles et de convivialité.
« Cette Braderie ne sera pas seulement une fête, mais aussi un laboratoire d’idées et de nouveautés, une étape vers une édition 2027 encore plus ambitieuse. Nous restons fidèles à nos racines tout en regardant vers l’avenir, avec unevision portée par l’innovation et la durabilité », a déclaré Patrick Gaschen, président de la manifestation.
Dès 2023, La Braderie – Les Horlofolies s’est engagée dans un processus de repositionnement stratégique, une démarche essentielle pour garantir sa pérennité dans un contexte en mutation. L’édition 2025 sera un laboratoire d’expérimentation : elle maintiendra les éléments traditionnels qui font le succès de l’événement tout en introduisant des nouveautés pour séduire un public élargi et diversifié. Cette stratégie repose sur une vision claire : renforcer l’attractivité régionale de la manifestation, consolider ses partenariats économiques et culturels, et s’imposer comme une vitrine incontournable de l’innovation et des traditions de La Chaux-de-Fonds.
L’édition 2023 a généré un bénéfice net de 71’800 CHF qui a non seulement permis de combler les pertes accumulées en 2022, mais aussi de constituer une réserve financière solide pour préparer l’édition 2025. Avec un budget prévisionnel de 610’500 CHF, la Braderie s’appuie sur des ressources équilibrées, réparties entre sponsoring, location d’emplacements et système cashless. Ces ressources permettront de mettre en oeuvre des améliorations significatives sur les plans logistique, artistique et organisationnel. Le comité rappelle que celui-ci travaille bénévolement.
Améliorations logistiques et meilleure gestion des stands
L’édition 2025 apportera de nombreuses innovations logistiques visant à améliorer l’expérience des exposants et des festivaliers. Le règlement de la manifestation a été entièrement révisé pour offrir un cadre clair, structuré et conforme aux exigences légales actuelles. Ce nouveau règlement facilite également la gestion des stands en répondant aux demandes exprimées par les exposants, notamment sur des questions telles que l’accès aux emplacements, la gestion des nuisances sonores et l’utilisation des infrastructures.
Concernant les emplacements, une refonte des zones disponibles a été effectuée. Le passage Léopold-Robert, jugé peu attractif par les exposants, ne sera plus proposé à la location, permettant ainsi de mieux valoriser les emplacements centraux et les zones à fort passage. Les tarifs de location restent stables pour encourager la participation, et des efforts particuliers seront faits pour fluidifier les opérations de montage et démontage. Par exemple, une gestion optimisée de la voie de bus permettra aux exposants de charger et décharger leur matériel plus efficacement, sans congestion.
Le système cashless, introduit pour simplifier les paiements, évoluera également. Le premier lecteur sera fourni gratuitement à chaque exposant et des conditions tarifaires progressives s’appliqueront pour les équipements supplémentaires. Ce système garantit une expérience plus fluide pour les festivaliers tout en offrant aux exposants un outil performant et adapté.
Dans une démarche durable, la Braderie mettra à disposition des stands de la vaisselle réutilisable, grâce à un partenariat avec EasyEco et Les Cinq Sens, qui assureront le lavage des gobelets et assiettes. Cette initiative vise à réduire l’impact écologique de la manifestation tout en respectant les nouvelles réglementations.
La logistique est mise en place par l’entreprise PolarFox de la ville soutenue par des bénévoles d’une association désignée par le prestataire logistique.
Programmation enrichie
L’édition 2025 renforcera également son identité culturelle grâce à une programmation ambitieuse et diversifiée. Les arts de rue occuperont une place centrale, avec une douzaine de compagnies et quarante artistes professionnels venus de toute l’Europe. Ces artistes proposeront des spectacles déambulatoires tout au long des trois jours, mêlant performances visuelles spectaculaires et moments plus intimistes. Le dimanche, une grande parade, réunissant une vingtaine de tableaux et plusieurs troupes de musiciens, clôturera les festivités avec éclat.
Par ailleurs, la traditionnelle tente de la Braderie, désormais installée Place de la Carmagnole, adoptera une programmation musicale renouvelée le vendredi et samedi, tandis que le dimanche mettra l’accent sur des animations familiales accessibles à tous. Cette diversité reflète l’engagement du comité à proposer une expérience inclusive et festive.
Comme en 2023, un concours de slogan sera lancé sur les réseaux sociaux, invitant les habitants à contribuer directement à l’identité de l’édition 2025. Ce slogan inspirera pour la deuxième fois la création de l’affiche officielle, réalisée en collaboration avec les artistes renommés Plonk & Replonk Zblig!, dont le style unique mettra en lumière l’esprit festif et innovant de la Braderie.
(communiqué)
L’affiche 2023, inspirée du slogan gagnant du 1er concours: « Allez La Tchaux, montre-nous le Haut! »
